企业网站建设是现代化企业在信息化时代的重要需求。企业网站建设要充分发挥信息化技术优势，更好地传达企业所需的信息，帮助企业宣传品牌，推广市场。企业网站建设的美观和内容是企业网站建设的最重要的两个方面。那么美观和内容哪个更重要呢？本文从美观与内容两个方面，来分析这个问题。

美观性的重要性

在企业网站建设中，美观性是重中之重之一，是所有视觉演示的基础。第一，美观的网站可以吸引访问者的注意力。在就业、学习、生活中，我们所接受到的信息非常丰富，如何提高自己内容被接受的综合效益，消除访问者的疲劳感，从而吸引更多的访问人群？这是企业网站建设中极其关键的一步。好的美观性可以引导访问者的情感，给人以愉悦感觉。这样可以建立一个友好交流和互动的基础。

第二，美观的企业网站可以提升企业品牌形象。一个网站的美观度对企业品牌的影响在很多情况下是显而易见的。好的设计可以让企业品牌更加时尚、前卫，也可以增强品牌的可见性和权重。美观有相当的视觉冲击力，这样可以让访问者产生强烈的记忆印象，从而提高品牌粘性和美誉度，增加消费者的信任度。

再次，美观的企业网站可以凸显品牌的专业性。美观的企业网站可以显示出品牌的专业性，让现代消费者产生信任感和认同感，这样可以帮助企业等更好地获得更多访问者的认可。此外，好的网站可以很好地突出品牌颜色和字体的特色，提高访问者对品牌的了解和反应。

内容的重要性

除了美观性，内容在企业网站建设中也是至关重要的。不过，要增加内容的质量比增加美观性难得多，因为内容需要图文并茂地展示出来，这对编写人员的专业水平有较高的要求。

第一，内容是企业网站的灵魂。优质的内容可以给访问者提供有用的信息，从而吸引他们常去浏览。随着全球化的发展，越来越多的企业需要与国内外顾客进行沟通和交流。内容不仅是企业展示自身品牌的窗口，还是向顾客传递企业价值体系的窗口。

第二，内容可以提高企业的信任度。企业的网站功能大多是展现自己服务、分析现代信息、体现企业价值的重要信息窗口。如果企业网站上的内容是没有意义的、不实用的，那么企业就撕裂了他们与消费者的信任关系，从而失去了市场的价值。

再次，内容可以提高搜索引擎的排名。搜索引擎技术在今天的网络环境中占有支配性地位，以Google为代表的搜索引擎主导了世界信息贸易。好的内容不仅可以为企业带来在搜索引擎中排名的优势、而且可以使公司在网络中以更好的面貌存在。

结论

综上所述，美观与内容两个方面是企业网站建设中不可分割的两部分。企业网站项目团队需要根据公司的品牌特色和市场需求，具体分析项目需求，有针对性的制定网站建设的各方面的策略。如果强调美观在建站中的重要性将会导致内容质量的下降，而如果只注重内容质量，美观度低下则访问者会受到视觉上的反感，企业网站的效果就会大打折扣。注重美观与内容的全面提升，才能使企业网站更好地为企业服务。